新闻客户端竞争白热化,一点资讯放大招

作者:  来源:  访问:  时间:2018/2/15 19:42:37

今天的新闻之战,已经从以往的三大门户网站变成了传说的“一条腾”的征战,技术为先导的移动新闻客户端已经开始子在内容和推广两方面全力突击。 


内容方面,腾讯投资1亿进行原创补贴,吸引优质内容创作者,其公布的最新数据显示已拥有18.8万企鹅号,9月份的头条号创作大会,张一鸣宣布未来一年内将投入不少于10亿元扶持短视频创作者,并宣称今日头条已成为最大的短视频平台,每日短视频平均播放量达到10亿次。一点资讯更强调技术,将推荐引擎和搜索引擎技术引入到移动资讯客户端中。一切话题都可以成为频道,用户搜索自己的兴趣并关注就可以看到相关内容。一点资讯宣称,其全球首创的“兴趣引擎”技术已拥有30多项国际专利,基于“兴趣引擎”拥有了300万个个性化频道。 


市场推广方面,传统媒体尤其是户外媒体今年成了新闻客户端的主要战场,今年3月中旬开始,移动资讯客户端便已开始大规模投放广告,天天快报邀请吴亦凡、范冰冰、Angelababy等大明星传播“有料”品牌价值并铺天盖地地投放户外广告; 


今日头条在公车站等场所进行大量的“今天体”广告投放;搜狐新闻客户端邀请李易峰、王凯等明星拍摄“看新闻还是得用搜狐”的代言广告覆盖主流城市的重点户外场所。


一点资讯是今年第四家大规模投放广告的移动资讯客户端。不仅在平面媒体上发布了“史上最省墨的报纸广告”,意图引起话题,造成再度传播。同时在候车亭、地铁、公交车狂轰乱炸,大手笔的包下北京望京的换乘站,同时投放高端人群集中的机场广告,据称投放过亿,不可谓不土豪。


此次大规模投放,从资本角度上说是大股东凤凰传媒年底并表前需要一个快速的增场,另一个角度来看,移动互联网的人口红利正逐渐消失,国内移动市场用户自然增长已经进入到了尾声,前几年30%以上的用户高速增长也早已不复存在,各互联网公司之间关乎用户的争夺恐怕也会更加激烈。内容资讯平台某种程度上已经很难再从一线城市获取大量新增用户,下沉到三四线城市某种程度上已经成为获取新增用户的大势所趋。鹿死谁手,还会有一场战争。 


同时我们也看到,即便是本身就是广告媒体的新闻客户端们,在需要快速吸引流量,树立市场地位的时候,都不约而同的选择了大规模的户外媒体投放,户外广告虽然传统,但是有效,即便是产品为王的互联网企业也心知肚明。

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